Yearly Archive 2017

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Inversión en publicidad digital está borrando la publicidad en televisión

Es un hecho que la inversión en publicidad por parte de las marcas es una forma de posicionar sus productos o servicios en la mente de las audiencias, de ahí que sea importante identificar en qué medio o canal es el más ideal para anunciarse.

Desde el año pasado se dio un cambio que ya anticipaban con tiempo los especialistas en marketing: que la inversión en digital superaría a la de medios tradicionales, en particular a la hecha en televisión que durante muchos años dominó el tema.

Sólo durante 2016, los ingresos por publicidad digital aumentaron cerca de 22 por ciento, hasta llegar a 72 mil 500 millones de dólares, representando una mayor inversión que la hecha en televisión por primera vez en la historia, según datos del Interactive Advertising Bureau (IAB) en un informe preparado por PricewaterhouseCoopers.

Este 2017 la historia no sólo se repite, sino que se profundiza. Los anunciantes gastaron más en digital, se estima que al cierre del año el gasto en estos canales será de 209 mil millones de dólares a nivel mundial, superando y por mucho, mayor al destinado en televisión tradicional, que se prevé sea de 178 mil millones, de acuerdo con proyecciones de Magna, brazo de investigación de IPG Mediabrands.

Mucho tiene que ver el comportamiento de las audiencias, entenderlas, leer al consumido es algo muy complejo, ya quedó atrás la época en la que se hacían segmentaciones gruesas, que encasillaban a las audiencias en grupos muy grandes. Hoy hay que comprenderlo a mayor profundidad, y el mundo digital permite la implementación mucho más fácil de recursos como content marketing, Big Data, inteligencia artificial, personalización, influencer marketing o marketing de experiencia, entre muchos otros que seguirán ganando peso.

La televisión aún tiene algunas ventajas como el alcance y tradición en el grosor de la población, pero el crecimiento de la penetración de internet y los dispositivos móviles harán que pierdan eso que le queda. Aunque actualmente la mayoría de grandes medios intentan adaptarse, aún no hay indicios que lo hacen a la velocidad o con la estrategia adecuada.

De continuar así, en el futuro cercano la televisión podría quedar relegada a un segundo plano, pues según las proyecciones de Magna, para el próximo año el gasto en publicidad digital crecerá un 13 por ciento, para rondar los 237 mil millones de dólares a nivel mundial, mientras que los anuncios de televisión apenas crecerán un 2.5 por ciento, para representar cerca de 183 mil millones.

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Tatuajes inteligentes convierten su piel en un monitor de su salud

Hay un problema con los dispositivos de monitoreo de la salud, como los relojes inteligentes: no están realmente unidos a usted, lo que lo deja confiando en una batería de corta duración y una conexión inalámbrica.

Incluso un parche autoenergizado tiene sus límites.

Ahí es donde Harvard y MIT creen que pueden ayudar: han desarrollado tatuajes inteligentes que colocan efectivamente sensores de salud en su piel, sin necesidad de energía o conexión inalámbrica.

La tinta en los tatuajes reacciona a la composición química de su líquido intersticial, que refleja el estado de su sangre.

Una tinta verde se vuelve más intensa para informar a los atletas cuando están deshidratados, mientras que otra tinta verde se vuelve marrón para advertir a los diabéticos cuando aumentan sus niveles de glucosa.

Con suficiente refinamiento, los científicos esperan hacer tatuajes que solo durarán el tiempo que los necesite.

Podrían ser invisibles a menos que estén sujetos a ciertos tipos de luz también, por lo que no tendría que explicar esa tinta a sus amigos.

Una aplicación de teléfono inteligente podría analizarla para decirle exactamente cómo le está yendo.

El proyecto trata tanto de inspirar “potencial” entre artistas y científicos, como de abordar cuestiones éticas.

Si su tatuaje es visible, ¿se siente cómodo con la idea de que todos vean su nivel de azúcar en la sangre en el momento en que se pone una camisa de manga corta?

Mírelo de esta manera, sin embargo: si está cansado de atar dispositivos a sus brazos o muñecas solo para cuantificar su salud, esto podría ser mucho más cómodo.

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Samsung sube un peldaño en realidad virtual

La empresa surcoreana trabaja para llevar sus experiencias virtuales a un nuevo estadio y dirigirlas a todos los sectores posibles, desde la educación, el gaming o la salud. 

Samsung quiere hacer de la realidad virtual (RV) una de sus principales vértebras. La compañía surcoreana lleva apostando por esta tecnología desde 2015, cuando lanzó sus gafas Gear VR, y trabaja para dar nuevos pasos por la conquista de un consumidor que todavía no se ha familiarizado con esta clase de dispositivos. ¿Cómo? Con una apuesta más sólida en la creación de experiencias y la introducción de novedades como el tacto y el olfato, un hardware simplificado y una mayor interacción entre usuarios.

Estos son algunos de los proyectos que Samsung tiene entre manos de cara al futuro de su negocio de RV, una industria que moverá 40.400 millones de dólares (34.415 millones de euros) en 2020, según SuperData Research. “La realidad virtual es lo que el cine a la fotografía”, afirmó Miguel Ángel Ruíz, content & services senior manager de la compañía en España, en un encuentro con periodistas y profesionales del sector organizado por el clúster tecnológico Barcelona Tech City.

Para conseguir dar ese salto, la compañía mejorará su tecnología de realidad virtual, empezando por ofrecer experiencias más completas, con entornos más interactivos y con mayores capacidades de movilidad para el usuario. Se trata de una de las claves que ayudará a esta tecnología a dejar atrás las demos técnicas que a día de hoy ofrecen este tipo de dispositivos. Que el usuario pueda percibir el tacto y el olfato es otro de los objetivos a alcanzar por parte de Samsung para que las experiencias sean mucho más enriquecedoras.

Samsung pretende eliminar la dependencia de ‘hardware’ externo, en la línea de otras tecnológicas como Apple y HTC
 Por ello, la empresa integrará características de redes sociales en sus gafas de realidad virtual. El objetivo es que, por ejemplo, un grupo de amigos esté virtualmente en una misma sala y estos puedan interactuar entre sí mientras cada uno está físicamente en otro lugar con su respectivo dispositivo.

La compañía también ha puesto el foco en minimizar el hardware necesario para utilizar la realidad virtual. Actualmente es necesario disponer de un smartphone o de un ordenador (en el caso de otras empresas) para poder experimentar con las gafas. La idea pasa por deshacerse de dispositivos externos y cables, en la línea de lo anunciado por fabricantes como Apple y su casco de realidad aumentada para 2020, y HTC con sus Vive Focus.

También se trabajará para eliminar el polémico efecto motion sickness, conocido como cinetosis, que es el que provoca ciertos mareos en según qué contenidos. Este es un asunto en el que la compañía ha trabajado en experiencias como las del Parque Warner de Madrid, donde la empresa dispone desde el pasado abril de una montaña rusa con tecnología de realidad virtual en la que los visitantes se sumergen en la ciudad de Gotham del videojuego Batman: Arkham Asylum. En este caso, el efecto de cinetosis está suprimido de la experiencia “al estar el movimiento y el sonido acompasados”, explica Ruíz.

El objetivo de Samsung es formar parte del cambio de hábitos de consumo de los contenidos y, por ello, la empresa quiere zambullirse en una industria que, de acuerdo con Ruíz, “tocará cualquier sector”. Desde la educación, pasando por el gaming, hasta la salud, la realidad virtual pretende estar presente en todos los sectores posibles y desde Samsung han iniciado varios proyectos al respecto. La compañía ha desarrollado un programa educativo basado en la RV que permite experimentar el bullying en la escuela, un proyecto con el que pretenden concienciar a los más jóvenes en las aulas.

A su vez, con Health VR, Samsung también ha impulsado algunos proyectos relacionados con el análisis de datos en las consultas. “Lo bueno de la realidad virtual es que entras en el mundo del paciente”, afirma Ruíz, lo que facilita la analítica y la detección de síntomas y otros patrones en ciertas enfermedades.

Por otra parte, el entretenimiento se lleva el mayor protagonismo en esta clase de dispositivos. El cine empieza a dar señales de querer adoptar la realidad virtual, algo que ya ocurre en Holanda. Los videojuegos también conforman un sector donde la realidad virtual saca todo su potencial, aunque el directivo reconoce que Samsung “no está tan enfocada al gaming como PlayStation”.

Samsung ha puesto el foco en las experiencias de ‘streaming’ a través de gafas de realidad virtual

Sin embargo, lo que lidera la empresa surcoreana es el consumo de vídeo, donde se sitúa “el interés primario”, según Ruíz. Este tipo de experiencias en 360 grados han dado pie a los directos a través de la RV, un formato que da pie a negocios relacionados con un streaming consumido en esta clase de dispositivos. ¿Ver series de Netflix en 360 grados?

Samsung ya ha experimentado con esta clase de producto con VR Live Streaming en un concierto de la banda musical Coldplay, así como en algunos eventos deportivos. “Es lo más parecido a estar ahí”, afirma Ruíz, quien señala que en el caso del grupo de rock “hubo más gente viéndolo por las gafas que en el propio evento”.

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Con esta App hablaras otro idioma en tan solo 3 semanas.

Más de 100 lingüistas trabajan duro en la oficina central de Babbel para desarrollar la mejor aplicación de aprendizaje gracias a la cual más de un millón de personas aprende idiomas a diario. ¿Quiénes son estos genios y qué están haciendo tan bien?

Matthew, uno de los dos hermanos superpolíglotas, entró en la cocina de la oficina un día y me alegró el té de la mañana. Empezó a saludar a los compañeros de trabajo en sus relativas lenguas maternas, cambiando de un idioma a otro sin esfuerzo. Después de cambiar al séptimo idioma, me acerqué a él para preguntarle si estaría interesado en salir en un vídeo para demostrar sus habilidades lingüísticas en un supermonólogo multilingüístico. Afortunadamente, dijo que sí.

Tres años después, Matthew y su hermano asistieron a varios retos relacionados con aprender un determinado idioma en un período muy corto de tiempo: ¿turco en una semana? Claro. ¿Maltés? ¿Alemán del sur? ¿Danés? No problemo.

De todas formas, creo que el reto de aprender rumano en UNA HORA quedará para la posteridad.

Cuando Matthew hizo el monólogo, formaba parte del equipo de cuarenta lingüistas y expertos en idiomas que creaban los cursos de idiomas de Babbel, los cuales han sido galardonados con varios premios a lo largo del tiempo. Ahora el equipo ha crecido tanto que ya excede las 100 personas y se sientan todos en una planta de la oficina de Berlín –la cual seguramente esté clasificada como uno de los puntos más plurilingües de la ciudad–. Al lado de un italiano que habla ruso, francés, alemán, inglés y finés hay una alemana que habla español, portugués e inglés. Y están aprendiendo otros idiomas, claro.

Aparte de ver cuántos políglotas caben en un solo espacio, en Babbel tenemos una misión mucho más importante: hacer cursos a medida para que empieces a hablar el nuevo idioma lo más rápido posible. De hecho, tan rápido que en un estudio reciente realizado con un grupo de principiantes se demostró que estos solo necesitaron una media de quince horas de estudio a lo largo de un período de dos meses para cumplir con los requisitos pedidos en un semestre de universidad. ¿Cómo lo consiguen? Echemos un ojo a ver.

1. Adaptan los cursos a tu lengua materna
La app de Babbel está disponible en siete idiomas: inglés, español, francés, alemán, portugués, italiano y sueco. Desde estos siete idiomas, puedes elegir cualquiera de las trece lenguas que quieras aprender. Esto hace un total de noventa combinaciones y Babbel intenta que estas funcionen de la mejor manera posible al servicio del usuario. ¿Por qué? Muy simple. Yo, que soy inglés, necesité muchas más aclaraciones aprendiendo español y los verbos traer y cantar, por ejemplo, que aprendiendo alemán, donde los verbos bringen y singen son mucho más parecidos al inglés (to bring y to sing).

Es obvio que hacen falta cursos diferentes, ¿no? Cada curso de Babbel se desarrolla con el idioma nativo como referencia. Contamos con que ya has aprendido un idioma a la perfección (¡el tuyo propio!) así que elaboramos los cursos con estructuras gramaticales y conceptos que te sean familiares para así introducirte el nuevo idioma.

2. Diseñan los cursos para que empieces a hablar lo antes posible
Seguramente recordarás los cursos de idiomas de la época del colegio, cuando aprendíamos frases como “el ratón está debajo de la mesa” o “el mono está en la rama”. Son varias las generaciones que hemos crecido aprendiendo conceptos que no son del todo útiles en lugar de frases funcionales que usamos en el día a día (a no ser que vayas al zoo al día siguiente).

En Babbel nos centramos en los diálogos de la vida real. Después de la primera lección serás capaz de presentarte, decir de dónde vienes, qué tal estás y, lo más importante, qué quieres beber. De hecho, si ya te pica el gusanillo de las lenguas y no te apetece seguir leyendo, podrías empezar ya y elegir el idioma que te apetece aprender haciendo clic aquí. Por ejemplo, elige inglés si lo que quieres es pedirte una pinta en un pub; o francés si lo que te apetece es leer la carta de vinos mañana, a esta misma hora.

3. Hacen cursos que se adaptan cómodamente a tu agenda apretada
La excusa más común a la hora de no aprender un nuevo idioma es “no tengo tiempo”.

La gente está muy ocupada hoy en día. Meetings, atascos, cenas, celebraciones, visitas al dentista, al supermercado o al museo. Pero antes de tomar unas vacaciones bien merecidas y necesitadas, ¿por qué no le das una oportunidad a la primera lección de Babbel? Cada lección dura unos 10 o 15 minutos, el tiempo ideal para un viaje en autobús, una comida rápida o ese rato de sofá después del trabajo.

4. Han ganado premios gracias a su constante innovación
Babbel no es como un libro que te compras y luego te lees (o ignoras), y no necesitas esperar a la próxima edición para ver las actualizaciones y las mejoras. La app se revisa constantemente para que sea lo más efectiva posible. A veces, cuando muchos usuarios tienen que repetir una misma lección, entendemos que esta es demasiado difícil o intensa, y el equipo de lingüistas intenta simplificarla un poco o incluso dividirla en dos lecciones separadas. ¡Así sí!

Entre mejora y mejora, y gracias a la innovación y a contar con algunos de los mejores cerebros del mundo de la edtech, Babbel fue nombrada una de las empresas más innovadoras en la categoría de educación el año pasado.

5. Hacen que los cursos sean fáciles y divertidos
“Si no lo puedes explicar de forma sencilla, es que no lo has entendido bien”.
Todos somos capaces de aprender un segundo, tercero e incluso cuarto idioma, pero muchas veces lo hacemos con el enfoque equivocado. No es cuestión de abrir un diccionario por la A y dejarlo cuando vas por la B. Babbel ofrece lecciones relevantes que mantengan tu interés y que promuevan tu lectura, la escritura y tu habilidad a la hora de hablar. La repetición del vocabulario y las explicaciones gramaticales hechas de forma comprensible para el usuario te ayudarán a conseguir tu meta y a seguir progresando hasta que domines el idioma.

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UBER y la NASA se unen para crear Taxis Voladores.

Uber ha dado un nuevo paso en su plan para convertir en una realidad los “taxis voladores” sin piloto. La empresa ha firmado un contrato con la NASA para desarrollar el software que los gestione.

El jefe de producto de la empresa, Jeff Holden, ha anunciado el contrato del nuevo servicio en la conferencia Web Summit celebrada en Lisboa. También ha anunciado su intención de empezar a probar los taxis voladores Uber –de cuatro pasajeros y con una velocidad de 320 kilómetros por hora– en la ciudad de Los Ángeles en 2020, su segundo mercado de prueba en EEUU después de Dallas.

Uber afirma que su servicio de taxis voladores será exclusivamente eléctrico y que un trayecto de unos 80 minutos en coche en hora punta se podría reducir a tan solo cuatro minutos. Uber pretende tener una especie de su servicio aéreo operativo para los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 2028, pero los expertos ven con escepticismo que los taxis voladores sin piloto se conviertan en una realidad.

“Hacer esto de forma segura y eficiente requerirá un cambio fundacional en las tecnologías aeroespaciales. Combinar la experiencia en ingeniería de software de Uber con las décadas de experiencia de la NASA en el espacio aéreo para abordar este reto es un gran paso adelante”, ha explicado Holden.

Uber ha indicado que no planea hacer los drones, sino asociarse con cinco fabricantes que están trabajando en nuevos tipos de naves de despegue y aterrizaje vertical. Este año, Uber ha contratado a dos veteranos de la NASA, Mark Moore y Tom Prevot, para dirigir su equipo de diseño del vehículo aéreo y su programa de software para la gestión del tráfico aéreo.

Uber también ha firmado un acuerdo con Sanstone Properties, que tiene 20 puntos en Los Ángeles, para los planes de construcción de puntos de despegue y aterrizaje de sus taxis voladores.

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Raro Cristal encontrado en Meteorito Ruso.

El grupo liderado por Luca Bindi, geólogo de la Universidad de Florencia (Italia), ha descubierto un raro cuasicristal  en un meteorito encontrado en Rusia hace cinco años.

Hasta hace unos pocos años atrás, pensar en la existencias de un cuasicristal natural era considerado imposible, sin embargo, en los últimos cinco años  los científicos han descubierto dos de estos en la naturaleza, ambos provenientes de un meteorito descubierto en Khatyrka, en la región norte de Rusia  el 2011.

Pero este último es diferente a sus predecesores en su estructura y composición química. Este nuevo cuasicristal está compuesto por átomos de  aluminio, cobre y hierro estructurados de manera muy similar al patrón base de los pentágonos de un balón de fútbol, el primero de su tipo en la naturaleza.

Fotografía de un grano de Ho-Mg-Zn, cuasicristal dodecaedro. AMES lab., US Department of Energy
Los autores del estudio creen que se formó bajo la influencia de la alta presión y de una temperatura de 1.200 grados centígrados como resultado de la colisión de cuerpos celestes en el espacio.

“Hemos encontrado tres tipos diferentes de cuasicristales en el mismo meteorito, y tiene una composición química que nunca se ha visto en los cuasicristales. Esto sugiere que todavía hay una gran cantidad de cuasicristales que no conocemos“, dijo el representante del equipo de investigación, Paul Steinhardt, de la Universidad de Princeton (EE.UU.) en una entrevista con Motherboard.

¿Que es un cuasicristal?

Descubiertos en los años 80’,  los cuasicristales, o también llamados sólidos cuasiperiódicos, es una forma estructural ordenada pero, como su nombre lo indica, no periódica de átomos. Sus patrones llenan todo el espacio aunque tienen una falta de simetría traslacional. A diferencia de los cristales que solo pueden poseer simetrías rotacionales  de 2, 3, 4 y 6 pliegues , los cuasicristales muestran picos agudos  con otros órdenes de simetría.

Los cristales regulares tales como copos de nieve y diamantes están formados por átomos en una simetría casi perfecta, mientras que los policristales como metales y el hielo poseen estructuras más aleatorias semejante a sólidos como el vidrio y la mayoría de los  plásticos. Sin embargo como antes mencionamos, los cuasicristales no son periódicos, su estructura atómica fusiona las propiedades simétricas de los átomos de los cristales regulares con la aleatoriedad de los policristales amorfos.

 

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Humanos aprenden a eco-localizar como los delfines

Científicos han logrado enseñarle a un pequeño grupo de personas videntes, a navegar utilizando la eco-localización, un lenguaje sonar empleado por delfines y murciélagos.

Utilizando sonidos creados con la lengua, el grupo logró aprender a detectar el tamaño de habitaciones con una sorprendente precisión, algo que los investigadores no esperaban ver en personas nacidas con la vista.

Mientras que en el pasado se ha comprobado que las personas ciegas han podido utilizar la eco-localización, no estaba confirmado que las personas videntes pudiesen desarrollar dicha habilidad, debido a su total dependencia en la percepción visual.

“Nosotros pensábamos ‘Si son personas videntes, no podrá ser algo que podamos aprender, debido a que seremos muy malos en ello’” contaba Virgina Flanagin del Ludwig Maximilian University of Munich, en Alemania.

Pero los resultados mostraron lo opuesto, en un experimento que involucraba a 11 personas videntes y 1 persona ciega, el que tuvo mejor performance de los videntes pudo detectar solamente un 4% menos que la persona ciega.

Para lograr esto, el equipo de investigadores primero entrenó a los participantes en eco-localización colocándolos en una cámara anecóica y reproduciendo sonidos de clics previamente grabadas en edificios de la vida real.

Este cuarto no produce ecos por sí solo, por lo que los investigadores podían decirles a los participantes qué sonido se relacionaba con habitaciones largas o pequeñas, dándole la oportunidad de entender y notar las diferencias entre ambos dos.

Cuando terminaban el entrenamiento principal, el equipo los enganchaba en una máquina MRI, la cual estaba conectada a un modelo virtual en 3D de una capilla cercana.

Los voluntarios podían hacer el sonido con sus lenguas o la máquina lo hacía por ellos, referidos como eco-localización “activa” y “pasiva”, haciendo que ellos escucharan cómo esos sonidos hacían eco por la habitación.

El estudio fue realizado a un pequeño grupo de personas, por lo que no sabemos cómo sería esta interacción en masa, pero la sorpresa fue que las personas con vista también podían desarrollar dicha habilidad.

El estudio fue publicado en The Journal of Neuroscience

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De Elon Musk a Mark Zuckerberg: las 10 personas más influyentes del mundo de la tecnología

De sobra conocido, a Elon Musk le llegaron a apodar el «Tony Stark» de la vida real por sus locas ideas y su visión de futuro. Creó la pasarela de pagos PayPal y, siendo multimillonario, ha liderado proyectos vanguardistas como Space X, que propone lanzar cohetes espaciales privados, o Tesla Motors, su apuesta por los vehículos eléctricos. Pero su catálogo de ideas es muy variado, que va desde energía solar, el transhumanismo como defensa de los peligros de la inteligencia artificial o el transporte terrestre supersónico.

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Drones en la agricultura: tecnología útil, datos complejos

Un 80% de las aplicaciones para drones están dedicadas al sector agrícola; un sector por el que los operadores de esta tecnología apuestan fuerte. Sin embargo, todavía hay un vacío hasta llegar al agricultor. Ya que este necesita de una recomendación agronómica que le resulte útil y que no le complique su trabajo diario.

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“La tecnología es base de la felicidad”

Gracias al Plan Ceibal, “Uruguay se ha convertido en la palabra clave para designar el modelo de la educación avanzada”, dijo ayer en el LATU el experto estadounidense. Y aunque piensa que no llegará a verlo, estimó que dentro de 20 años el país “sacará las personas más creativas del mundo”. En entrevista con El País, Negroponte reconoció que desconoce si la tecnología está proporcionando felicidad, aunque cree que es la base. Por eso espera que el Ceibal haga que ese sueño sea más colectivo.

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